Статистика интернет-рекламы в Литве

Сколько в Литве тратят на рекламу в интернете, на какие каналы приходится наибольшая доля бюджетов и какую аудиторию на самом деле можно охватить? На этой странице мы собрали в одном месте последние общедоступные данные о рекламном рынке Литвы, использовании интернета, социальных сетях и электронной торговле.

Цифры взяты из ежегодного исследования рекламного рынка Fifty5Blue (до февраля 2026 г. — Kantar), данных Государственного агентства данных, отчёта DataReportal Digital 2026: Lithuania и измерений аудитории Gemius. При каждой цифре мы указываем, к какому году она относится, а в конце страницы приводим все источники. Данные обновлены в октябре 2026 г.

Главные цифры вкратце

• 259,6 млн евро — столько в 2024 г. составил весь рекламный рынок Литвы с учётом социальных сетей, поисковых систем и лидеров мнений.
• 144,2 млн евро — выделено в 2024 г. на интернет-СМИ и интернет-каналы. Это больше половины (около 55,5 %) всех расходов на рекламу.
• 146,8 млн евро — рынок рекламы в традиционных СМИ в 2025 г.; интернет-СМИ заработали 32,3 млн евро (+4,2 %).
• 17,2 % бюджетов интернет-рекламы в 2024 г. пришлось на поисковую рекламу Google, 13,7 % — на Facebook, 11,3 % — на YouTube.
• 89,3 % жителей Литвы в возрасте 16–74 лет в 2025 г. пользовались интернетом, 64,8 % покупали или заказывали товары и услуги онлайн.
• 2,06 млн идентификаторов пользователей социальных сетей в конце 2025 г. — 73,1 % населения страны.
• +8,2 % — настолько, по оценке опрошенных участников рынка, должна была подорожать реклама в интернете в 2025 г.

Сколько в Литве тратят на рекламу

Основной показатель рекламного рынка Литвы — ежегодное исследование рекламного рынка, которое проводит Fifty5Blue (ранее Kantar, ещё раньше — TNS LT). По его данным, в 2024 г. рекламный рынок в традиционных СМИ вырос на 4 % и достиг 146,4 млн евро. Годом ранее, в 2023 г., он составлял 140,8 млн евро, а в 2022 г. — 124,6 млн евро.

Расходы на рекламу в 2024 г. по каналам СМИ:

• Телевидение — 62,2 млн евро (+0,6 %), 42,5 % рынка.
• Интернет-СМИ (рекламные баннеры и контент-маркетинг на литовских порталах) — 31 млн евро (+4,4 %), 21,2 % рынка.
• Наружная реклама (вместе с цифровой) — 23 млн евро (+12,2 %), 15,7 % рынка.
• Радио — 15,7 млн евро (+9,8 %), 10,7 % рынка.
• Журналы — 6,2 млн евро (−1,6 %), 4,2 % рынка.
• Газеты — 5,2 млн евро (−3,7 %), 3,6 % рынка.
• Внутренняя реклама (экраны в торговых и бизнес-центрах) — 1,9 млн евро, 1,3 % рынка.
• Кино — 1,2 млн евро (+33,3 %), 0,8 % рынка.

Эти цифры охватывают только средства массовой информации. С учётом социальных сетей, поисковых систем, видеоплатформ, лидеров мнений и других интернет-каналов общий рекламный рынок 2024 г. превысил 259,6 млн евро. Иными словами, за пределами СМИ — в основном на глобальных платформах — тратится ещё около 113 млн евро в год.

Последние данные за 2025 г. показывают, что рынок традиционных СМИ почти не изменился и составил 146,8 млн евро. Деньги продолжают перетекать из прессы в интернет: рекламные доходы газет за год упали на 7,7 %, журналов — на 9,7 %, а на прессу в целом пришлось около 10 млн евро, или 7 % рынка. Интернет-СМИ за это время заработали 32,3 млн евро — на 4,2 % больше, чем годом ранее.

Рынок интернет-рекламы: 144,2 млн евро

Только на интернет-СМИ и интернет-каналы в 2024 г. в Литве было выделено около 144,2 млн евро. Для сравнения: на телевидение пришлось 62,2 млн евро, то есть по расходам на рекламу интернет опережает телевидение более чем в два раза. В общем рынке объёмом 259,6 млн евро на интернет приходится около 55,5 %, на телевидение — около 24 %.

Важно знать, что в эту цифру не входят прямые расходы рекламодателей в интернет-каналах — то, что компании платят Google или Meta сами, без медиапланирующих агентств. Поэтому реальный рынок интернет-рекламы больше, а вклад малого и среднего бизнеса, который чаще всего покупает рекламу напрямую, виден в статистике лишь частично.

Распределение бюджетов интернет-рекламы в 2024 г. (в скобках — приблизительная сумма, рассчитанная нами по доле от 144,2 млн евро):

• 21,5 % — рекламные баннеры и контент-маркетинг на литовских порталах (около 31 млн евро).
• 17,2 % — поисковая реклама Google (около 24,8 млн евро).
• 13,7 % — реклама в Facebook (около 19,8 млн евро).
• 11,5 % — баннеры, покупаемые на аукционной основе, например Google Display Network (около 16,6 млн евро).
• 11,3 % — видеореклама на YouTube (около 16,3 млн евро).
• 6,5 % — видеореклама на литовских видеопорталах (около 9,4 млн евро).
• 6,5 % — реклама в Instagram (около 9,4 млн евро).
• 3,5 % — реклама у лидеров мнений (около 5 млн евро).
• 8,3 % — другие интернет-каналы (около 12 млн евро).

Google и Meta — около 60 % интернет-рекламы

Если сложить поиск Google, YouTube и баннеры, покупаемые на аукционной основе, на экосистему Google приходится около 40 % бюджетов интернет-рекламы — примерно 58 млн евро в год. Платформы Meta (Facebook и Instagram) получают ещё около 20 %, или 29 млн евро. Это наш расчёт по долям из исследования: две глобальные компании собирают около 60 % денег на интернет-рекламу, которые планируют агентства.

Литовским интернет-СМИ и видеопорталам остаётся около 28 %. Тем не менее местные порталы сохраняют сильные позиции там, где важны доверие и контекст, — в контент-маркетинге, форматах с высокой заметностью и видеорекламе рядом с профессиональным контентом.

Куда движется рынок: прогнозы и цены

Опрошенные весной 2025 г. участники рынка — медиапланирующие агентства, телеканалы, радиостанции, Ассоциация интернет-СМИ, компании наружной рекламы — прогнозировали всему рынку рост на 3,7 %. Ожидания по интернет-каналам различались:

• YouTube видеореклама — +9,1 %.
• Баннеры, покупаемые на аукционной основе — +8,1 %.
• Instagram и литовские видеопорталы — по +4,7 %.
• Поисковая реклама Google — +4,4 %.
• Facebook — +3,6 %.
• Баннеры и контент-маркетинг на порталах — около +3 %.
• Реклама у лидеров мнений — −0,2 %.

Из этих прогнозов видны три тенденции. Во-первых, бюджеты смещаются в видеоконтент: ожидалось, что доля YouTube в интернет-рекламе вырастет с 11,3 до 12,5 %, а литовских видеопорталов — с 6,5 до 7,5 %. Во-вторых, доля поисковой рекламы сокращается — с 17,2 до 15 %, хотя в абсолютных суммах она всё ещё растёт. В-третьих, рынок лидеров мнений после нескольких лет быстрого роста стабилизировался.

Реклама в интернете также дорожает. Участники рынка прогнозировали, что расценки на интернет-рекламу в 2025 г. вырастут в среднем на 8,2 %, на телевидении — на 8,8 %, в наружной рекламе — на 8,5 %. Когда цены растут быстрее бюджетов, на те же деньги покупается меньше показов и кликов, поэтому всё важнее становится не то, сколько посетителей привлечено, а сколько из них становятся клиентами.

Растёт и цифровая наружная реклама: в 2024 г. она составляла 28 % расходов на наружную рекламу, а на 2025 г. планировалось 34 %. Экраны в городе покупаются и планируются всё больше похоже на рекламу в интернете.

Интернет-аудитория в Литве

По данным Государственного агентства данных, в 2025 г. интернетом пользовались 89,3 % жителей Литвы в возрасте 16–74 лет. Доступ к интернету дома имели 89,3 % домохозяйств: в городах — 91,5 %, в сельской местности — 84,6 %. Молодёжь пользуется интернетом почти полностью, а среди жителей 65–74 лет — 65,2 %.

Для чего жители используют интернет (доля от всех жителей 16–74 лет):

• 86,2 % — общаются.
• 79,3 % — пользуются интернет-банкингом.
• 78,9 % — читают новости.
• 74,4 % — отправляют электронные письма.
• 74,3 % — хотя бы раз в год пользуются государственными электронными услугами.
• 64,8 % — покупают или заказывают товары и услуги.

В отчёте DataReportal Digital 2026: Lithuania подсчитано, что в конце 2025 г. в Литве было 2,52 млн интернет-пользователей — 89,5 % из 2,82 млн жителей. В стране действовало 3,59 млн мобильных подключений (127 % от численности населения), а медиана скорости мобильного интернета при загрузке достигала 123 Мбит/с. Интернетом не пользовались около 297 тыс. человек.

С точки зрения рекламы это означает, что через интернет можно охватить практически всех жителей трудоспособного возраста, а резерв роста остался только в самой старшей возрастной группе. Аудитория больше не растёт — растёт конкуренция за её внимание.

Аудитория социальных сетей

В конце 2025 г. в Литве было 2,06 млн идентификаторов пользователей социальных сетей — 73,1 % населения и 81,7 % интернет-пользователей. Среди взрослых социальными сетями пользуются 78,5 %. Рекламный охват платформ, по данным Digital 2026: Lithuania:

• YouTube — 2,06 млн (73,1 % населения).
• Facebook — 1,70 млн (60,3 % населения); за год снижение на 8,1 %.
• Messenger — 1,50 млн (53,2 % населения).
• TikTok — 1,04 млн взрослых (44,5 % взрослого населения); за год +15,8 %.
• Instagram — 1,00 млн (35,5 % населения); за год +7,6 %.
• LinkedIn — 960 тыс. участников; за год +12,9 %.
• Snapchat — 525 тыс. (18,6 % населения).
• X — 319 тыс. (11,3 % населения).

Быстрее всего растут TikTok и LinkedIn, а охват Facebook снижается, хотя эта сеть остаётся крупнейшей. Различается и состав аудитории: в TikTok и Instagram преобладают женщины (соответственно 61 и 57 % взрослой аудитории), в LinkedIn распределение почти равное, а 69 % пользователей X — мужчины.

К этим цифрам нужно относиться осторожно. Это рекламный охват, который публикуют сами платформы, а не число уникальных людей: у одного человека может быть несколько аккаунтов, а платформы периодически меняют способ подсчёта. Например, компания NapoleonCat, считающая иначе, в декабре 2025 г. зафиксировала в Литве 2,13 млн пользователей Facebook и 1,10 млн пользователей Instagram.

Аудитория новостных порталов

Аудиторию литовских интернет-СМИ измеряет Gemius. В феврале 2026 г. наибольшую среднюю дневную аудиторию имели:

• delfi.lt — 538 тыс. реальных пользователей в день.
• 15min.lt — 510 тыс.
• tv3.lt — 429 тыс.
• lrytas.lt — 320 тыс.
• lrt.lt — 289 тыс.

С января 2026 г. применяется обновлённая методика измерения, которая увеличила среднее дневное число реальных пользователей примерно на 3–4 %, поэтому напрямую сравнивать эти цифры с 2025 г. нельзя. Крупнейшие порталы ежедневно охватывают примерно пятую часть интернет-пользователей страны — это объясняет, почему баннеры и контент-маркетинг на местных порталах остаются самой крупной статьёй бюджетов интернет-рекламы.

Электронная торговля и привычки покупателей

В 2025 г. товары или услуги онлайн покупали или заказывали 64,8 % жителей в возрасте 16–74 лет. В 2024 г. этот показатель составлял 64,4 %, а в 2020 г. — 53,8 %. После резкого скачка в годы пандемии рост почти остановился: покупать онлайн стало привычкой, но новых покупателей появляется немного. 71,8 % покупателей заявили, что не сталкивались ни с какими проблемами.

Для рекламодателей это означает, что рост интернет-магазинов всё меньше зависит от прихода новых покупателей в интернет и всё больше — от умения переманивать покупателей у конкурентов и побуждать существующих клиентов покупать чаще. В обоих случаях решающее значение имеет не только реклама, но и то, что посетитель видит, придя на страницу.

Что эти цифры значат для бизнеса

Далее — не статистика, а наши выводы из неё.

• Вся аудитория уже в интернете. Почти 9 из 10 жителей пользуются интернетом, поэтому вопрос не в том, «рекламироваться ли в интернете», а в том, «в каком канале и с каким предложением».
• Поисковая реклама остаётся самым прямым путём к покупателю. На неё приходится наибольшая доля бюджетов глобальных платформ, потому что человек сам ищет решение. Однако её доля снижается, а цены растут.
• Видеоконтент забирает всё больше внимания и денег. YouTube, TikTok и местные видеопорталы растут быстрее других каналов.
• Когда реклама дорожает, главным становится страница. Если показ и клик с каждым годом стоят на 8 % дороже, тот же результат можно сохранить, только увеличивая долю посетителей, которые становятся клиентами.
• Небольшому бизнесу не обязательно соревноваться бюджетами. Большую часть рынка составляют деньги крупных рекламодателей, однако в каналах, работающих по аукционному принципу, точное предложение для узкой аудитории часто выигрывает у большого, но общего бюджета.
• Один канал — это риск. Охват Facebook за год снизился на 8 %, X — более чем вдвое. Аудитории платформ меняются быстрее, чем бизнес-планы.

Методика и ограничения данных

• Цифры рекламного рынка — это чистые (после скидок) расходы, которые Fifty5Blue оценивает, опрашивая участников рынка и опираясь на данные мониторинга рекламы. Это экспертная оценка, а не данные бухгалтерского учёта.
• Распределение по интернет-каналам основано на данных медиапланирующих агентств и Ассоциации интернет-СМИ. Прямые расходы рекламодателей в Google, Meta и на других платформах не учтены, поэтому реальный рынок больше.
• Суммы в евро при долях интернет-каналов рассчитаны нами (доля × 144,2 млн евро) и округлены.
• За 2025 г. опубликована только часть показателей (общий рынок, пресса, интернет-СМИ); подробное распределение по интернет-каналам за 2025 г. на момент подготовки этой страницы не было общедоступным, поэтому доли каналов приведены за 2024 г.
• Цифры по социальным сетям — это публикуемый платформами рекламный охват, а не уникальные пользователи. Разные источники оценивают одну и ту же платформу по-разному.
• Международные источники оценивают рынок иначе: например, Statista оценивала рынок цифровой рекламы Литвы в 2024 г. в 149,6 млн долларов США.

Источники

• Fifty5Blue (Kantar): рекламный рынок Литвы в 2024 г. — расходы по каналам СМИ, доли интернет-каналов, прогнозы на 2025 г.
• LRT: данные обзора рекламного рынка Литвы за 2025 г. от Fifty5Blue — размер рынка в 2025 г., изменения в прессе и интернет-СМИ.
• Voruta.lt: литовский бизнес тратит на рекламу сотни миллионов — общий рынок 259,6 млн евро и 144,2 млн евро на интернет-каналы.
• Государственное агентство данных: использование информационных технологий в домохозяйствах в 2025 г. — использование интернета и покупки онлайн.
• DataReportal: Digital 2026: Lithuania — интернет-пользователи, мобильная связь, охват социальных сетей.
• NapoleonCat: пользователи социальных сетей в Литве — альтернативные данные о числе пользователей Facebook и Instagram.
• Gemius: обзор gemiusAudience за январь 2026 г. — аудитория интернет-порталов и изменение методики.
• Statista: Digital Advertising – Lithuania — международная оценка рынка цифровой рекламы.